日本人对名牌痴迷到变态的程度，尤其是对“路易威通”（LV）。可以很负责任地告诉你，在东京稍微热闹点的街头，每5个人走过，必有一人携有LV的东西。我曾和朋友说过这个统计数据，而把头摇得像拨浪鼓深切表示怀疑的他在街上不过站了十分钟，就心悦诚服了。
话说东京，是世界上最崇尚名牌的所在。尤其是对法国品牌特别迷信。意大利的就差了一截。所以法兰西的一些品牌对小日本格外“亲善”。有很多专为日本人设计的款式或仅在日本国内销售的衣装鞋包。可见“衣食父母”这四个字是真实不虚的！不仅仅是在发展中国家有效。
当然，我们也可以从好的角度来看，比如艺术与艺术家都需要有人来欣赏。
名牌之所以在日本如此畅销，是有着民族深层的心理因素的。因为日本人最怕被孤立，凡事都要随大溜。总是想和别人挤在一起，凑成一堆，尽量摆出“圈内人”的姿态。而不管是政府在国际上的态度，还是平民在名牌上的态度，都本着“向外看齐”的原则，因此也无怪LV、Chanel、Hermes这样的国际名牌，几乎做到了妇孺皆有的地步。
当然，日本的经济实力也是名牌普及的决定性因素之一。大学女生打半个月的零工，就能负担一个LV的包包。工作的女性就更不消说了。虽然高中生打零工在时间和工资上都很受限制，但有些女孩，本着人有我有的奉献精神，搞起了援助交际这一在日本很有潜在消费市场和前景的活动，也就能轻松加入国际潮流了。
对名牌尤其是名牌包的痴迷，带动了名牌二手店的兴起。在东京都心的很多区都有二手店的身影。有的热门包包在日本供不应求，二手店的价格会比原价还要高，因此也推动了海外掮客们的生意。不仅通过从国外买来热门包包到日本卖可以大赚特赚，就算是一般的免税名牌包，去掉差价和运费，也是很有赚头的。
我的一个学生在法国留学。初到法兰西，语言不通，就打过买名牌的零工（这里有一些背景，比如在法国，一本护照在一段时期内只能买两个免税的LV包）。所以这些掮客就雇用中国留学生，打着免费一日游法德比荷四国，包中饭（其实就是一个麦当劳的汉堡），还给50欧元的广告。他们租一辆大客车，早上出发，每到一个国家，就让学生们按图购包，直到很晚才回到法国。这50欧元挣得并不轻松，所谓四国游，其实连走马观花的闲暇也没有，应该称为“四国LV店游”。
我自己也曾在巴黎香榭丽舍大街漫步时被中国同胞拦住欲借护照购买LV包，当时真吓了一跳。搞不清楚那两个举止猥琐，衣衫破旧的中年夫妇何以有钱购买LV品牌。自己的护照不够，还要借陌生人的一用。到了日本才彻底明白了。
二手店的兴旺，推动了二手包杂志的发行。这本杂志颇有意思，因为会对热门包包逐一品评，很有点魏晋评品人物的风格。
比如一款爱马仕的布包。优点里有很轻松，可以放下A4纸大小的东西。缺点居然是用的人太多。这个缺点恐怕在日本克服不了，因为这个包在大街上真是多到触目惊心的程度。
还有一款也是爱马仕的Birkin bag。这个包非常贵，大约要一百万日元左右。几乎没有现货，都要预订，而且需要18个月才能拿到手。对这个包的评价是，放在家里光看也觉得很有自信。拿在手里，倍添身价，尽显高贵。缺点是包太重了，又太贵。所以整天要担心包有没有被划伤而让精神高度紧张以至疲乏。而且拿这款包时所搭配的衣服甚至举止都要合适才行。
对包的刻划都如此入木三分，有情有义，真让人不知说什么才好。不管这是一种文化还是别的什么，总之，日本总算是在全世界的名牌消费量上，占据了霸主的地位了。
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